Если вы запустили Performance Max (PMax) для интернет-магазина без добавления текстов и картинок, надеясь получить чистый аналог старого доброго Smart Shopping, вы могли заметить странную картину. Бюджет уходит на непонятные площадки, появляются показы в поисковой сети по странным запросам, а ROAS падает.
В 90% случаев причина кроется в одной скрытой настройке – Automatically created assets (Автоматически созданные объекты). Google тихо пишет тексты за вас, превращая вашу товарную кампанию в полномасштабный кросс-канальный PMax.
В этом гайде мы разберем, как за 60 секунд провести диагностику, правильно выключить генерацию и вернуть кампанию в русло товарной рекламы.
Что такое feed-only на практике (и какую цель он решает)
Feed-only PMax – это конфигурация кампании Performance Max, в которой не загружены никакие креативы (заголовки, описания, картинки, видео). Кампания питается исключительно данными из вашего товарного фида (Google Merchant Center).
На практике эта структура решает главную задачу e-commerce: она воссоздает классический Smart Shopping.
Кампания показывает только товарные объявления (Shopping Ads) в поисковой выдаче и динамический товарный ремаркетинг (показ просмотренных товаров) в контекстно-медийной сети (КМС). Без картинок и текстов у алгоритма просто нет «строительного материала», чтобы лезть в классический Поиск (Search), Discover или генерировать видео-слайдшоу для YouTube.
Проблема: скрытые Automatically created assets
Даже если вы пропустили этап добавления текстов при создании кампании, система может начать генерировать их самостоятельно.
Алгоритм сканирует посадочные страницы ваших товаров и автоматически создает:
- Headlines (Короткие заголовки)
- Long headlines (Длинные заголовки)
- Descriptions (Описания)
Почему это ломает стратегию?
Как только в Asset group (Группе объектов) появляются тексты, кампания перестает быть Feed-only. Алгоритм получает право комбинировать эти тексты с картинками из фида и показывать текстово-графические объявления в Поиске, Gmail и на YouTube. Ваш бюджет начинает размываться по холодным верхним этапам воронки вместо того, чтобы закрывать горячий спрос в товарной выдаче.
Как проверить, что вы НЕ на feed-only (диагностика за 60 секунд)
Чтобы понять, пишет ли искусственный интеллект тексты от вашего имени, используйте этот алгоритм.
Пошаговая проверка:
- Зайдите в вашу кампанию PMax.
- Перейдите во вкладку Asset groups (Группы объектов).
- Нажмите кнопку View details (Посмотреть подробности) на карточке вашей группы.
- В открывшейся таблице найдите колонку Source (Источник).
- Поищите статусы Automatically created (Создано автоматически) напротив заголовков и описаний.
Мини-таблица диагностики:
Как исправить: 2 обязательных шага
Если вы обнаружили авто-созданные тексты, простого отключения настройки недостаточно. Нужно выполнить два действия.
Шаг 1 – Выключить Automatically created assets в настройках кампании
Сначала нужно перекрыть алгоритму возможность генерировать новые креативы.
- Перейдите в раздел Campaigns (Кампании) и кликните на иконку шестеренки Settings (Настройки).
- Выберите нужную PMax кампанию.
- Разверните блок Automatically created assets (Автоматически созданные объекты).
- Снимите галочку с Text assets (Текстовые объекты) – переведите в положение Off.
- Совет: В этом же меню рекомендуется отключить Video enhancements (Видео-улучшения), чтобы Google не делал слайд-шоу.
- Нажмите Сохранить.
Шаг 2 – Удалить уже созданные ассеты внутри Asset group
Выключение настройки не удаляет те заголовки, которые Google уже успел создать. Они продолжат крутиться и тратить бюджет.
- Вернитесь в Asset groups → View details.
- Найдите все строки, где указано Automatically created.
- Нажмите на стрелочку (или галочку) рядом со статусом объекта.
- Выберите Remove (Удалить).
- Подтвердите удаление. Внимание: удаление необратимо, но именно это нам и нужно.
Контроль после фикса (чек-лист на 7 дней)
После чистки кампания вернется в режим классического Shopping. В течение следующей недели внимательно следите за метриками.
Что мониторить:
- Доля Shopping в отчетах: Проверьте вкладку Insights -> Search term insights. Теперь конверсии должны идти строго по товарным/брендовым категориям.
- Неожиданные плейсменты: Если вы используете скрипты для парсинга мест размещений (Placement reports), объем показов в мобильных приложениях и сторонних сайтах должен резко упасть.
- Снижение расхода: Вы отрезали часть инвентаря. Дневной расход может кратковременно снизиться, так как система перестанет покупать показы в Поиске.
- Изменения CPA/ROAS: Обычно, при возврате к Feed-only, ROAS стабилизируется или растет, так как товарная выдача конвертит лучше «холодной» медийки.
Частые ошибки
- Выключили настройку, но не удалили ассеты. (Самая частая ошибка). Галочка в настройках кампании останавливает генерацию в будущем, но старые тексты продолжают работать. Обязательно выполните Шаг 2.
- Оставили видео-улучшения (Video enhancements). Если система решит анимировать ваши фотографии товаров в уродливое видео, кампания пойдет собирать клики на YouTube Shorts. Выключайте эту функцию на старте.
- Не проверяют источник (Source). Рекламодатели видят заголовки и думают, что это баг интерфейса, хотя в колонке ясно написано Automatically created.
- Попытка удалить тексты, добавленные вручную. Если вы сами прописали тексты (Advertiser provided), кнопка Remove не вернет кампанию в состояние Feed-only. Придется остановить текущую Asset group и создать внутри кампании новую, пустую.
FAQ: Разбор частых вопросов
1. Почему Google вообще добавляет эти ассеты без спроса?
Это настройка по умолчанию для всех новых кампаний PMax. Логика платформы заключается в максимизации охвата: система анализирует ваш лендинг и пытается выжать максимум кликов из всех доступных площадок (Поиск, Gmail, Discover).
2. Можно ли оставить 1–2 самых удачных заголовка?
Нет. Суть Feed-only конфигурации – полное отсутствие дополнительных креативов. Если вы оставите хотя бы один текстовый ассет, кампания перестанет быть чистым Shopping и алгоритм начнет выходить за рамки товарной выдачи.
3. Как понять, что кампанию снова «раздуло»?
Регулярно заглядывайте в Asset group → View details. Если список пуст – всё отлично. Если там появились новые строки, значит настройка на уровне кампании сбилась или кто-то из ваших коллег включил автогенерацию обратно.
4. Влияет ли удаление ассетов на фазу обучения (Learning phase)?
Да. Удаление объектов спровоцирует перекалибровку алгоритма. CPA или ROAS могут колебаться в течение 3–5 дней, пока система заново нащупывает аукционы исключительно в товарной выдаче.
5. Нужно ли менять структуру ассет-групп?
Если вы просто удалили автоматически созданные тексты, ломать структуру не нужно – группы продолжат работать с привязанными к ним товарами из фида (Listing groups).
6. Я хочу показываться и в Shopping, и в Поиске. Что делать?
Feed-only вам не подходит. Запустите полноценный PMax (Full-asset) со всеми текстами, картинками и собственным видео. А для контроля брендового трафика используйте списки исключения брендов (Brand Exclusions).
7. Работает ли Feed-only без подключения Google Merchant Center?
Нет. Товарный фид (GMC) – это единственный двигатель Feed-only кампании. Без него кампания просто не будет расходовать бюджет.
8. Авто-ассеты отключены, но в отчетах я вижу показы на YouTube. Почему?
Это динамический товарный ремаркетинг. Google может показывать карусели товаров (без текстовых объявлений) пользователям на YouTube и в Gmail, если они ранее смотрели эти товары на вашем сайте. Это нормальное поведение Feed-only кампании.
Вывод: Использование Feed-only в Performance Max – это надежный способ удержать контроль над бюджетом интернет-магазина и получать продажи с самым высоким ROAS. Однако скрытые галочки автогенерации (Automatically created assets) могут незаметно сломать эту стратегию. Регулярный аудит вкладки View details и жесткое отключение текстовых фантазий ИИ помогут сохранить ваш бюджет от слива на нецелевые показы.