SEO аудит сайта: технический и поисковый анализ

1. Что такое SEO-аудит сайта

SEO аудит сайта — это системная диагностика сайта (техники, индексации, контента, структуры, ссылок и UX), цель которой — найти причины потерь трафика/позиций и точки роста в Google и Яндекс. Важно: аудит — это не «оптимизация», а анализ и постановка задач (что исправить, в каком порядке и зачем), после которого можно планировать работы, сроки и бюджет.

Результат качественного аудита — не список «ошибок ради ошибок», а управляемый план: какие проблемы мешают ранжированию, что ограничивает индексацию, где сайт теряет релевантность интенту, какие страницы конкурируют друг с другом и где нарушена логика архитектуры.

2. Зачем бизнесу SEO-аудит

SEO-аудит нужен бизнесу, когда требуется понять причинно‑следственную связь «ошибка → падение/стагнация → потеря денег». Типовые последствия без диагностики:

• Потери органического трафика из‑за ошибок индексации: закрытые разделы в robots.txt, неверные canonical, дубли, «мусорные» параметры, бесконечные фильтры.
• Потери позиций из‑за технических ограничений: медленные страницы, проблемы мобильной версии, нестабильная верстка, ошибки 4xx/5xx, неверные редиректы.
• Потери конверсий из‑за UX: плохая навигация, неочевидные CTA, сложные формы, низкая читаемость, «прыгающий» интерфейс.

Отдельный блок — скорость и Core Web Vitals: если LCP выше 2,5 сек, INP выше 200 мс или CLS выше 0,1 (по 75‑му перцентилю), Google считает опыт страницы неудобным и это становится ограничителем качества для части запросов/страниц. Даже когда позиции не «падают», слабые CWV часто снижают конверсию и ухудшают поведенческие метрики.​

3. Архитектура SEO-аудита сайта

Сильный поисковый аудит сайта строится слоями — от базы (краулинг/индексация) к смыслу (интенты/контент) и к эффективности (UX/конверсия). Практичная архитектура аудита:

Уровни аудита (сверху вниз по влиянию)

1. Технический слой: доступность для обхода и индексации, скорость, мобильность, корректность ответов сервера, дубли, разметка.
2. Поисковый слой: семантика, интенты, релевантность, конкуренты в SERP, качество сниппетов, соответствие страниц запросам.
3. Контентный слой: полнота темы, уникальность, структура, EEAT/доверие, коммерческие факторы для услуг/товаров.
4. Архитектура/структура: иерархия разделов, URL‑логика, глубина, кластеризация, каннибализация.
5. Внутренняя перелинковка: распределение веса, анкоры, «путь» пользователя и робота, исправление «сиротских» страниц.
6. Внешний слой: ссылочный профиль, токсичность, анкоры, региональность доноров.
7. UX/поведенческий слой: удобство, сценарии, микроконверсии, фрикция, мобильный опыт.

Идея: аудит не «проверяет чек‑лист», а строит карту ограничений роста.

4. Технический SEO-аудит

Технический аудит сайта отвечает на вопрос: может ли поисковик корректно обходить, понимать и оценивать сайт без барьеров.

Индексация и краулинг

Проверяется:

• Какие страницы реально в индексе (Google Search Console / Яндекс.Вебмастер), а какие только существуют на сайте.
• Почему важные страницы не индексируются: noindex, canonical на другое, soft 404, тонкий контент, дубли.
• Наличие «мусорных» страниц в индексе: фильтры, параметры, сортировки, результаты поиска по сайту, дубли пагинации.

Выходом обычно является «карта индексации»: какие типы URL должны быть в индексе, а какие — исключены и почему.

robots.txt и мета‑директивы

Диагностика включает:

• Блокировки, которые режут важные разделы (часто: /wp-admin/ ок, но вместе с ним случайно закрыт /wp-content/ или /uploads/).
• Ошибки allow/disallow, отсутствие Host (актуально для Яндекса в некоторых конфигурациях).
• Директивы meta robots (index/noindex, follow/nofollow) и X‑Robots‑Tag на уровне сервера (для PDF/файлов/разделов).

Sitemap.xml

Проверяется:

• Полнота: все продвигаемые URL присутствуют, «мусора» нет.
• Актуальность: даты/lastmod, отсутствие 404/редиректов в sitemap.
• Разбиение на несколько sitemap по типам (страницы услуг, категории, товары, статьи, языковые версии RU/KZ).

Статусы, ошибки, редиректы

Критичные вещи:

• 5xx/таймауты/нестабильные ответы, цепочки редиректов, петли.
• Массовые 404 на внутренних ссылках и в карте сайта.
• Некорректные 302 вместо 301 при переносах.
• Несогласованность www/non-www, http/https, со слешем/без слеша.

Дубли и каноникализация

Проверяется:

• Каноникал: корректно ли выбран основной URL (особенно при параметрах, пагинации, фильтрах).
• Дубли по языкам (RU/KZ): нет ли ситуаций, когда русский и казахский тексты живут на одном URL или «склеиваются» неверно.
• Дубли из‑за UTM и трекинговых параметров (настройка игнорирования параметров, canonical, правила в аналитике).

Скорость и Core Web Vitals

В технический аудит обязательно включается слой Page Experience:

• LCP: целевое значение < 2,5 сек.​
• INP: целевое значение < 200 мс.​
• CLS: целевое значение < 0,1.​

Типовые причины провала CWV: тяжелые hero‑изображения, блокирующие CSS/JS, шрифты без preload, сторонние виджеты, избыточные скрипты, «прыгающие» блоки из‑за поздней подгрузки.

HTTPS и безопасность

Проверяется:

• Единая HTTPS‑версия, отсутствие смешанного контента.
• Корректные заголовки безопасности (минимум: HSTS по необходимости, корректные редиректы).
• Отсутствие «технических» поддоменов в индексе (staging, dev, test).

Мобильность

Для Казахстана это критично, потому что мобильный поиск доминирует. Проверяется:

• Mobile-friendly: шрифты, кликабельность элементов, горизонтальная прокрутка.
• Наличие отдельного мобильного меню/навигации (не скрывающей важные разделы от пользователя).
• Реальная производительность на мобильных устройствах, а не только «на десктопе в офисе».

Микроразметка и сниппеты

Аудит разметки включает:

• Schema.org для коммерческих страниц: Organization, LocalBusiness, Service, Product/Offer (если e‑commerce), FAQ (там, где уместно).
• Корректность: отсутствие ошибок, соответствие контента разметке, нет «фейковых» рейтингов.

5. Поисковый и контент-аудит

Этот блок отвечает на вопрос: «соответствует ли сайт тому, что пользователь и поисковик ожидают увидеть по запросу».

Семантика и интенты

Проверяется:

• Полнота охвата: есть ли страницы под коммерческие и информационные кластеры.
• Интент: коммерческий запрос ведет на коммерческую страницу, а не на статью (и наоборот).
• Каннибализация: несколько страниц конкурируют по одному кластеру и «мешают» друг другу.

Практический результат — «матрица интентов»: кластер → целевая страница → формат контента → требования к коммерческим блокам.

Релевантность страниц

Проверяется:

• Насколько H1/H2, title, первые экраны и блоки реально отвечают запросу.
• Есть ли уникальные преимущества и факты: цены/диапазоны, сроки, условия, география (например, Алматы/Астана/вся РК), гарантии, ограничения.
• Есть ли структурность (оглавление, таблицы, FAQ, блоки «как работаем», примеры).

Метатеги и заголовки

Проверяется:

• Title не «переспамлен», но отражает ключ + ценность + гео.
• Description пишет смысл сниппета (и повышает CTR), а не повторяет title.
• Заголовки H2/H3 раскрывают тему, а не «красиво звучат».

Переспам и качество текста

Диагностика включает:

• Признаки переоптимизации (ненатуральные повторы, «перечень ключей»).
• Тонкий контент: страницы услуг на 1 экран без конкретики.
• Дубли и шаблонные абзацы.

EEAT и доверие (особенно для YMYL)

Если сайт относится к темам «деньги/здоровье/юридическое», аудит включает:

• Авторы, экспертиза, редактура, источники, дисклеймеры.
• Контакты, реквизиты, прозрачность компании.
• Кейс‑доказательства: примеры работ, методология, ограничения.

6. Аудит структуры и архитектуры сайта

Архитектура — это «как сайт упаковывает семантику». Ошибки структуры почти всегда превращаются в проблемы индексации и релевантности.

Иерархия и категории

Проверяется:

• Есть ли логическая верхнеуровневая структура (разделы услуг/товаров/отраслей/регионов).
• Не смешаны ли сущности (например, «услуги» и «блог» в одной ветке URL без правил).
• Нет ли «пустых» категорий, которые создают тонкий контент.

URL-логика

Проверяется:

• Читаемость и предсказуемость URL (без лишних параметров и случайных идентификаторов).
• Единые правила транслита/кириллицы.
• Масштабируемость: можно ли добавлять новые кластеры без «перепиливания» всего сайта.

Глубина и доступность

Проверяется:

• Важные страницы не глубже 3–4 кликов от главной.
• Нет «сиротских» страниц без входящих внутренних ссылок.
• Хаб‑страницы закрывают крупные темы и распределяют вес на кластеры.

7. Аудит внутренней перелинковки

Перелинковка — это система распределения веса и маршрутов пользователя.

Проверяется:

• Есть ли ссылки из хабов на кластерные страницы (и обратно).
• Анкоры: понятные и релевантные, без «жмите сюда».
• Нет ли «перелинковочного шума» (100+ ссылок в футере без смысла).
• Навигация: хлебные крошки, связанные материалы, блоки «похожие услуги», ссылки из контента.

Практический артефакт — «карта внутренних ссылок»: какие страницы должны быть «центрами веса», какие — поддерживающими, какие — закрыть/склеить.

8. Внешний SEO-аудит

Внешний аудит отвечает на вопрос: «ссылочный профиль помогает ранжированию или создает риск».

Анализ бэклинков

Проверяется:

• Динамика: нет ли аномальных всплесков.
• Качество доноров: релевантность, региональность, доверие доменов.
• Типы ссылок: редакционные, каталоги, крауд, PR, партнерские.

Анкоры и токсичность

Проверяется:

• Анкор-лист: доля коммерческих анкоров, брендовых, URL‑анкоров.
• Подозрительные шаблоны: одинаковые анкоры с разных доменов, много «точных вхождений».
• Токсичные доноры: спам‑сетки, мусорные каталоги, дорвеи.

Выход — «план очистки и укрепления»: что оставить, что нейтрализовать (включая disavow в Google при необходимости), что наращивать дальше.

9. UX и поведенческий аудит

UX-аудит в SEO важен по двум причинам: (1) влияет на конверсию напрямую, (2) влияет на удовлетворенность пользователя, которую поисковые системы стараются оценивать косвенно.

Что смотрится в UX-аудите

• Мобильный сценарий: легко ли оставить заявку/позвонить/написать в мессенджер.
• Понятность оффера и структуры: «что это, кому подходит, сколько стоит, как начать, сроки».
• Фрикция: лишние поля форм, сложные шаги, отсутствие доверительных блоков.
• Скорость и стабильность интерфейса (CLS), так как смещения ухудшают восприятие и вызывают ошибочные клики.​

Яндекс и поведенческие сигналы

В русскоязычном сегменте часто отмечается более выраженная роль поведенческих сигналов в Яндексе (CTR, глубина, взаимодействия) при оценке качества результата, особенно в конкурентных тематиках. Поэтому UX‑диагностика полезна не только для CRO, но и как слой «устойчивости» под Яндекс.

10. Особенности SEO-аудита в Казахстане

Google vs Яндекс

В Казахстане нельзя делать аудит «под одну систему»: по данным StatCounter, доли Google и Яндекс заметно различаются между мобильным и десктопом. Дополнительно, по данным Forbes.kz, доля Яндекс Поиска в Казахстане к середине 2025 года превышала 24%, поэтому аудит должен учитывать обе экосистемы (GSC/GA4 и Яндекс.Вебмастер/Метрика).

RU/KZ (двуязычие)

Аудит должен включать:

• Корректную языковую стратегию: отдельные URL для RU/KZ или единая страница с корректной реализацией (что сложнее и чаще ошибочно).
• hreflang (если используется), предотвращение дублей между языками.
• Разные формулировки интентов: одно и то же «коммерческое» действие может описываться разными словами на русском и казахском.

Региональность: Алматы, Астана, вся РК

Проверяются:

• Наличие геостраниц (если бизнес работает по городам).
• Консистентность контактных данных и региональных сигналов (адреса, карты, районы).
• Стратегия локальных запросов и «near me», особенно для услуг.

11. Этапы проведения SEO-аудита

Практичная методология аудита выглядит так:

1) Сбор вводных и доступов

• Доступы: GSC, GA4, Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика, CMS, серверные логи (по возможности).
• Цели: лиды/звонки/заказы, приоритетные направления, география (SEO Алматы, SEO Астана, вся РК).
• История: прошлые подрядчики, миграции, редизайны, падения.

2) Сканирование и инвентаризация

• Краулинг сайта (Screaming Frog/Netpeak Spider), выгрузка URL, статусов, мета‑данных, каноникалов, директив.
• Сопоставление: «что существует» vs «что в индексе».

3) Диагностика по слоям

• Техника → индексация → контент → структура → перелинковка → ссылки → UX.
• Проверка гипотез причин (например: падение после редизайна из‑за редиректов и дублей).

4) Приоритизация

Составляется список задач с оценкой:

• Влияние на трафик/позиции (impact).
• Сложность/стоимость внедрения (effort).
• Риск (может ухудшить ситуацию при неправильном внедрении).

5) ТЗ и план внедрения

Выходная документация: ТЗ разработчику, ТЗ контенту, список приоритетных страниц, рекомендации по мониторингу и KPI.

12. Критичность SEO-ошибок

Чтобы аудит был управляемым, ошибки группируются по критичности.

Уровень	Что означает	Примеры	Приоритет
Критические	Блокируют индексацию/краулинг или ломают сайт	robots закрывает разделы, массовые 5xx, неправильные каноникалы, сломанные редиректы	Немедленно
Сильные	Сильно ограничивают рост, но не «убивают» сайт	дубли фильтров, медленный LCP, ошибки мобильной версии, каннибализация	1–4 недели
Средние	Улучшают релевантность/CTR/качество	метатеги, структура H2, микроразметка, перелинковка	1–2 месяца
Слабые	Тонкая настройка	косметические правки, вторичные элементы сниппета	По ресурсу

Такой подход превращает «проверку сайта SEO» в план роста, а не бесконечный список замечаний.

13. Инструменты SEO-аудита

Ниже — практичный стек инструментов и роль каждого.

Инструмент	Что даёт в аудите	Для Google/Яндекс
Google Search Console	Индексация, покрытия, страницы, запросы, проблемы	Google
Google Analytics 4	Поведение, конверсии, сегменты, посадочные	Косвенно для SEO
Яндекс.Вебмастер	Диагностика, индексирование, качество сайта, ошибки	Яндекс
Яндекс.Метрика	Поведение, вебвизор, цели, сегменты	Косвенно для SEO
Screaming Frog	Краулинг, мета‑данные, директивы, дубли, карты	Оба
Netpeak Spider	Быстрый тех‑аудит и отчеты, массовые проверки	Оба
Ahrefs / Serpstat	Ссылки, анкоры, конкуренты, видимость	Оба
PageSpeed Insights / Lighthouse	CWV, перформанс‑узкие места	Оба (CWV — Google)

Пороговые значения CWV и логика метрик берутся из официальной документации Google.​

14. Результаты SEO-аудита

Хороший SEO анализ сайта должен завершаться конкретными артефактами:

• Карта индексации (что индексировать/что исключать).
• Список технических проблем с приоритетами и рекомендациями внедрения.
• Матрица «кластер запросов → целевая страница → интент → требования к контенту».
• План переработки структуры (если нужно): новые разделы, URL‑правила, устранение каннибализации.
• План внутренней перелинковки: какие хабы создаются, какие ссылки добавляются.
• Ссылочный отчёт: риски, анкоры, стратегия укрепления.
• UX‑рекомендации, привязанные к конверсиям (что улучшить на первом экране, в форме, в навигации).

И главное: roadmap на 4–12 недель с зависимостями (что делать сначала, чтобы не «чинить дважды»).

15. Когда нужен SEO-аудит

SEO аудит Казахстан особенно актуален в ситуациях:

• Новый сайт перед запуском (предпусковой технический аудит сайта).
• Резкое падение трафика/позиций (после редизайна, миграции, смены CMS).
• Стагнация: позиции не растут 4–6 месяцев при регулярных работах.
• Быстрый рост конкуренции (нишевые игроки усилились контентом/ссылками).
• Масштабирование по городам: нужно добавить SEO Алматы, SEO Астана, другие регионы без хаоса в структуре.
• Переход на двуязычие RU/KZ или запуск отдельной версии на KZ.

16. Сколько стоит SEO-аудит в Казахстане

Цена зависит от размера сайта, целей и глубины (техника vs полный аудит «техника+контент+ссылки+UX»).

Ориентиры по рынку (в тенге)

На рынке встречаются такие публичные диапазоны:

• Базовые/частичные проверки: от 50 000 ₸ (как стартовый ценовой порог, часто без глубокой методологии).​
• Отдельные виды аудита (технический, ссылочный, юзабилити) у агентств могут начинаться от 100 000 ₸ за направление.​
• Комплексный аудит для средних/крупных сайтов обычно дороже, так как включает больше слоев и документации.

Ориентиры в USD (как «рамка» глубины)

Профессиональный аудит (особенно с большим сайтом и полной приоритизацией) часто попадает в диапазон $200–$1 500 в зависимости от масштаба и глубины работ. На практике для e‑commerce и крупных порталов цена может выходить выше, если включаются логи, сегментация по типам страниц, аудит фильтров и сценариев.​

Факторы цены (что реально увеличивает стоимость)

• Количество URL (не страниц в меню, а реальных индексируемых/краулимых).
• Тип сайта: интернет‑магазин и маркетплейс почти всегда сложнее услуг.
• Наличие фильтров/фасетной навигации и параметров.
• Двуязычие RU/KZ (две версии — больше проверок и контент‑слоев).
• Необходимость работы с логами сервера и расследования причин падения.
• Требования к формату: таблицы, backlog, ТЗ разработчику, макеты UX, регламенты мониторинга.

17. FAQ по SEO-аудиту (10+ вопросов)

1) Чем SEO-аудит отличается от SEO-оптимизации?

Аудит выявляет проблемы и формирует план работ; оптимизация — это внедрение исправлений и развитие сайта по этому плану.

2) Что важнее в аудите: техника или контент?

Если сайт плохо индексируется — техника важнее. Если индексация нормальная, но страницы не соответствуют интентам — контент и архитектура дают больший эффект.

3) Можно ли сделать аудит без доступов к аналитике?

Можно частично (краулинг + SERP/контент + ссылки), но причины падений и качество конверсий без GA4/Метрики часто остаются гипотезами.

4) Нужен ли аудит под Яндекс, если бизнес в Казахстане?

Да, потому что доля Яндекса значима, особенно на десктопе, а по данным Forbes.kz его доля в стране превышала 24%.​

5) Как понять, что проблема именно в индексации?

Признаки: падает число проиндексированных страниц, важные URL исключаются, растет доля «обнаружено, но не проиндексировано», появляются soft 404.

6) Что такое «каннибализация» и почему это плохо?

Это когда несколько страниц на сайте претендуют на один и тот же кластер запросов; поисковик не понимает «главную» и ранжирует нестабильно.

7) Core Web Vitals реально влияют на SEO?

CWV — часть оценки удобства страницы в Google; целевые пороги LCP/INP/CLS описаны в документации Google. Даже при умеренном влиянии на ранжирование CWV часто заметно влияет на конверсию.​

8) Какие ошибки самые опасные?

Блокировки robots/noindex, массовые 5xx, неправильные каноникалы, цепочки редиректов, дубли фильтров, сломанная мобильная версия.

9) Какой формат результата аудита должен быть «нормой»?

Backlog задач с приоритетами, доказательства (выгрузки/скрин‑факты), понятные рекомендации внедрения, список страниц‑приоритетов, план работ на 4–12 недель.

10) Как часто делать SEO-аудит?

Минимум 1–2 раза в год для активных проектов; обязательно после редизайна/миграции и при падениях трафика.

11) Нужен ли отдельный аудит для Алматы и Астаны?

Если бизнес зависит от локального спроса, аудит должен проверять региональные страницы, локальные факторы и корректность геопривязки (это часть поискового/структурного слоя).

18. Вывод: SEO-аудит как основа роста сайта

SEO аудит сайта — это инженерная диагностика, которая превращает «кажется, сайт не растет» в измеримые причины, приоритеты и план внедрения. Для Казахстана аудит особенно ценен из‑за необходимости одновременно учитывать Google и Яндекс, двуязычие RU/KZ и региональную структуру спроса.

Если аудит построен как система (техника → индексация → семантика/интенты → архитектура → перелинковка → ссылки → UX), он становится не разовой проверкой, а фундаментом прогнозируемого роста органики и конверсий.