Таргетированная реклама в Telegram: настройка, запуск, советы
Telegram Ads — это мощный рекламный инструмент, который при правильном подходе может обеспечить высококачественный трафик и подписчиков по конкурентной цене. В отличие от других платформ, Telegram обеспечивает нативную интеграцию рекламы с меньшей конкуренцией и высокой вовлеченностью аудитории.
Что такое таргетированная реклама в Telegram и зачем она нужна?
Telegram Ads — это платформа для размещения нативных рекламных объявлений в открытых каналах с аудиторией более 1000 подписчиков. Реклама отображается внизу постов с пометкой «Реклама» и выглядит как обычные сообщения.
Ключевые преимущества Telegram Ads:
Высокая вовлеченность аудитории. Пользователи Telegram демонстрируют более активное поведение и высокую платежеспособность по сравнению с другими платформами.
Минимальная конкуренция. В отличие от перенасыщенных Facebook и Google Ads, реклама в Telegram пока менее конкурентна, что позволяет добиваться лучших результатов при меньших затратах.
Точный таргетинг. Система позволяет настраивать показы по интересам пользователей, тематикам каналов, географии и языку.
Безопасность и доверие. Telegram уважает конфиденциальность пользователей, что создает доверительные отношения между брендами и клиентами.
Подготовка к запуску: что нужно знать перед настройкой?
Определение целей кампании
Четкая постановка целей — основа успешной кампании. Основные цели рекламы в Telegram Ads:
- Увеличение подписчиков канала или бота
- Привлечение трафика на сайт
- Генерация лидов и заявок
- Повышение узнаваемости бренда
Анализ целевой аудитории
Понимание аудитории критически важно для эффективного таргетинга. Telegram определяет интересы пользователей по тематикам крупных публичных каналов, на которые они подписаны.
Доступно более 40 категорий интересов, включая:
- Фитнес и здоровье
- Недвижимость
- Технологии и IT
- Еда и кулинария
- Финансы и инвестиции
Планирование бюджета
Минимальные требования для запуска:
- Минимальный бюджет: 2 евро на тест
- Минимальная стоимость CPM: от 1 евро за 1000 показов
- Рекомендуемый тестовый бюджет: 20-50 евро для получения статистически значимых данных
Подготовка креативов
Требования к рекламным объявлениям:
- Длина текста: до 160 символов (эмодзи считаются за два символа)
- Формат: только текст с возможностью добавления одной ссылки
- Обращение: только на «вы», без использования повелительного наклонения во втором лице единственного числа
Пошаговая инструкция по настройке и запуску кампании
Шаг 1: доступ к платформе
Telegram Ad Platform доступна по адресу: promote.telegram.org. Для работы с российской аудиторией доступны кабинеты в евро и TON.
Шаг 2: выбор типа таргетинга
В Telegram Ads доступно два основных типа таргетинга:
Target Users (таргетинг на пользователей):
- Геотаргетинг по странам и городам
- Язык приложения пользователя
- Интересы по тематикам каналов
- Типы устройств (iOS, Android, десктоп)
Target Channels (таргетинг по каналам):
- Показы в конкретных каналах
- Таргетинг по языку контента канала
- Выбор тематических категорий каналов
Шаг 3: настройка аудитории
Рекомендации по выбору аудитории:
Для таргетинга по каналам:
- Начинайте с 20 разных конкурентных каналов
- Создавайте отдельные объявления для каждого канала (принцип «1 канал —
- 1 объявление»)
- Анализируйте статистику каналов через сервисы типа TGStat
Для таргетинга по интересам:
- Используйте комбинацию смежных тематик
- Применяйте географические ограничения при необходимости
- Исключайте нерелевантные интересы
Шаг 4: установка бюджета и ставок
Оптимальная стратегия ставок:
- Начинайте с минимальной ставки CPM (2 евро)
- Повышайте ставку, если объявления не получают показы
- В конкурентных нишах (недвижимость, финансы) CPM может начинаться от 4-5 евро
Шаг 5: создание креативов
Эффективные практики создания текстов:
- Используйте четкие призывы к действию на «вы»
- Применяйте кастомные эмодзи для повышения внимания
- Избегайте caps lock (кроме брендов и аббревиатур)
- Соблюдайте правила пунктуации
Для добавления кастомных эмодзи:
- Создайте набор эмодзи через бота @Stickers
- Используйте бота @AdsMarkdownBot для преобразования в код
- Вставьте код в текст объявления
Шаг 6: модерация и запуск
Процесс модерации обычно занимает от нескольких часов до 1-2 дней. Для ускорения процесса:
- Запускайтесь в выходные дни после 23:00 МСК
- Создавайте масштабные запуски (больше объявлений)
- Перезапускайте одобренные ранее креативы
Особенности продвижения Telegram-каналов
Прямое продвижение канала
Когда использовать: для увеличения подписчиков и повышения узнаваемости.
Настройки:
- Ссылка ведет в телеграм-канал (@канал или t.me/канал)
- Можно направлять на конкретный пост
- Важно иметь выстроенную контентную воронку
Продвижение через чат-ботов
Наиболее эффективная стратегия по данным практиков. Преимущества:
- Возможность отслеживания конверсий
- Построение персонализированных воронок
- Сбор контактных данных пользователей
Результаты из кейсов:
- Курсы подготовки к ЕГЭ: стоимость подписчика — 1,29 €, стоимость заявки — 12 € (на 46% дешевле контекстной рекламы)
- Автомобильная компания: стоимость подписчика — 1,08 € (в 4 раза дешевле, чем продвижение канала)
Практические советы и лайфхаки для эффективной рекламы
Как избежать слива бюджета
Основные ошибки новичков:
- Слишком широкая аудитория без фокуса
- Использование только одного типа креативов
- Отсутствие тестирования различных сегментов
- Игнорирование анализа конкурентов
Стратегии оптимизации
Тестирование и масштабирование:
- Тестируйте разные заголовки на одинаковых каналах
- Находите самые кликабельные креативы и масштабируйте их
- Используйте принцип «1 канал — 1 объявление» для точной аналитики
Выбор между таргетингом по интересам и каналам:
- Таргетинг по интересам эффективнее для снижения CPM и избежания прямой конкуренции
- Таргетинг по каналам подходит для точечного воздействия на конкретную аудиторию
Реальные показатели стоимости
Средние показатели по нишам:
- IT и технологии: стоимость подписчика от €0.1 до €0.4
- Образование и курсы: €1.2-1.3 за подписчика
- Финансы и недвижимость: выше среднего из-за высокой конкуренции
Аналитика и оптимизация результатов
Ключевые метрики для отслеживания
В рекламном кабинете Telegram Ads доступны:
- CPM — стоимость за 1000 показов
- CPC — цена за клик
- CTR — кликабельность объявления
- CPS/CPJ — стоимость подписчика
- Spent budget — потраченный бюджет
Дополнительные инструменты аналитики
Для полной картины эффективности используйте:
- Яндекс.Метрику или Google Analytics для отслеживания поведения после клика
- UTM-метки для идентификации источника трафика
- Сквозную аналитику для расчета LTV и ROMI
Периоды тестирования
Рекомендуемые сроки:
- Для набора подписчиков: минимум 7 дней, не менее 10 текстов
- Для конверсионных целей: индивидуально в зависимости от окна конверсии
Когда обратиться к специалистам
Рассмотрите возможность работы с агентством, если:
- Бюджет кампании превышает €1000 в месяц
- Требуется комплексная стратегия продвижения
- Нет внутренних ресурсов для постоянной оптимизации
- Необходима интеграция с другими рекламными каналами
Заключение
Telegram Ads представляет собой перспективный инструмент цифрового маркетинга с огромным потенциалом роста. При правильном подходе к настройке таргетинга, созданию креативов и оптимизации кампаний можно добиться значительно лучших результатов по сравнению с традиционными рекламными платформами.
Ключ к успеху — это постоянное тестирование, анализ данных и готовность адаптироваться к изменениям платформы. Начните с небольших бюджетов, изучите свою аудиторию и постепенно масштабируйте успешные стратегии.
